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「嘉年华观会」聊聊HKD营销案例的文化因子

上一次老李分享了HKD和DL两方土地上的营销活动案例的“术”的特点，没有对比就没有伤害。 老李总结对比分析了，两方土地的人口吃的米饭不同，长出来的样子就不同。

这次老李找我聊聊HKD的文化因子，他说HKD的文化因子，一半是海外，一半是国内。说起营销文化因子，就是不得不提到HKD的本地文化核心价值观。营销活动文化因子跟本地文化核心价值观是一脉相承。HKD本土文化核心价值观，有以下几个词来描述——摩登、逐利、西洋化。

摩登，是当初HKD大多数上层社会都选择留洋，安排子女去国外学习工作定居。这一方面是HKD本身是弹丸之地，资源也比较匮乏，用HKD的户籍去办理国外签证和绿卡，不受DL身份的约束，他们就觉得高人一等了；另一方面，HKD历史上被国外管辖了这么久，思想上已接受国外的文化，觉得国外会比DL先进。

逐利，是HKD的地理位置是港埠，金融和珠宝等行业是HKD主流产业，这些行业是资本主义国家先发展起来，泊来DL。它们天生就带着逐利的文化而来，这是它们的基因。在这种文化基因的土地上生长的营销活动也就天然吸收了土地的成分。

西洋化，是HKD部分人的基因，但近几年DL经济发展飞速，已经成为全球第二大经济体，不少HKD人回DL寻根。其实，历史上的HKD，据说本土人很少，大部分是DL沿海几个省的难民逃难去南洋谋生，有的去不了就在HKD落脚，他们的父辈以上，祖祖辈辈本来是DL人，血管里流的是黄色人种的血液。但有部分人是喜欢抽洋烟的，忘了自己从哪里来的，慢慢行为做事上西洋化了。

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